IA et création de contenu : où s'arrête l'automatisation

Je produis des textes publicitaires, des scripts vidéo, des visuels et des fiches produits. L'IA intervient dans une bonne partie de ce travail. Après deux ans à l'utiliser sérieusement, ma position est claire : elle est excellente sur le volume et la variation, et mauvaise sur le jugement.

Ce que je lui confie sans hésiter

• Les déclinaisons. Une accroche validée, dix variantes à tester : c'est exactement ce pour quoi elle est faite.
• Les structures. Plan d'article, découpage de script, trame de fiche produit — un point de départ solide en quelques secondes.
• Les corvées. Reformuler pour tenir dans une limite de caractères, adapter un texte du vouvoiement au tutoiement, traduire une première version.
• Le débroussaillage. Résumer vingt avis clients pour en tirer les arguments qui reviennent.

Ce que je ne lui confie jamais

Les faits. Un prix, une date, une caractéristique produit, un chiffre de performance : tout cela se vérifie à la source. Une erreur factuelle publiée sous le nom d'un client coûte bien plus cher que le temps gagné.

Le ton de la marque. Les modèles convergent vers un français lisse et interchangeable. Ce qui distingue une marque, ce sont précisément les aspérités que l'IA gomme. Je réécris systématiquement la première et la dernière phrase.

L'angle. Décider de ce dont on parle et de ce qu'on tait relève de la stratégie, pas de la production. Cette décision se prend avant d'ouvrir l'outil.

Ma méthode en trois temps

Je définis l'angle et les faits moi-même. Je demande à l'IA de produire du volume à partir de ce cadre. Je réécris ce qui sera lu en premier et vérifie chaque affirmation. Le gain de temps se situe au milieu — les extrémités restent manuelles, et c'est ce qui fait la différence entre du contenu publiable et du contenu générique.

Une remarque sur le design

Le même partage vaut pour les visuels. La génération d'images est formidable pour explorer des directions rapidement. Mais un visuel publicitaire final demande une typographie maîtrisée, une hiérarchie claire et le respect d'une charte — trois choses qui se décident encore à la main.